Το domain name τις περισσότερες φορές επιτελεί τη λειτουργία του ονόματος με το οποίο δραστηριοποιείται εμπορικά κάποιο φυσικό ή νομικό πρόσωπο στο διαδίκτυο. Εξάλλου, η πλειοψηφία των κατόxων domain name χρησιμοποιούν το όνομα τους ή την επωνυμία της εταιρίας τους. Ως εμπορική επωνυμία ορίζεται το όνομα με το οποίο ο έμπορος εμφανίζεται στις συναλλαγές. Συνεπώς όταν οι συναλλαγές διενεργούνται στο διαδίκτυο ή τουλάχιστον μέρος αυτών και στο διαδίκτυο, τότε το domain name αποτελεί την εμπορική επωνυμία της επιχείρησης στο κυβερνοχώρο.
Διακριτικό γνώρισμα του επιχειρείν
Εξάλλου, η λέξη ή ο συνδυασμός γραμμάτων και αριθμών που το αποτελούν επιλέγεται ελεύθερα από τον κάτοχό του, χρησιμοποιείται ως διακριτικό γνώρισμα για το πρόσωπο ή την επιχείρηση στο διαδίκτυο και επομένως δεν είναι απλά μία ηλεκτρονική διεύθυνση. Υπό αυτό το πρίσμα η προστασία που παρέχεται αναφέρονται στις διατάξεις του Αστικού Κώδικα που προστατεύουν την επωνυμία (ΑΚ 57-59) καθώς και με την νομοθεσία για τον αθέμιτο ανταγωνισμό (ιδίως άρθρα 1 και 13 ν.146/1914). Με την τελευταία καλύπτονται καταρχήν και περιπτώσεις όπου χρησιμοποιείται domain name που ταυτίζεται με σήμα, η χρήση όμως δεν γίνεται «εν είδει σήματος».
